"Украина" заняла аудиторию
// Канал добился наибольшего роста
 | | | Гендиректор «Украины» Вальдемар Дзики смог собрать на канале проекты, увеличившие его популярность | Фото: АЛЕКСАНДР ЯЛОВОЙ / Коммерсантъ | | |
Телеканалы, сделавшие ставку на молодую аудиторию, оказались в выигрыше – в прошлом году наибольший рост показали "Украина" и телеканалы предпринимателя Виктора Пинчука. Причем последние, пользующиеся наибольшей популярностью среди молодой аудитории, оказались наиболее привлекательны и для рекламодателей, отмечают в агентствах. Крупнейшие же каналы – "Интер" и "Студия 1+1" – напротив, потеряли аудиторию, и в будущем она будет лишь сокращаться, уверены эксперты.
Прорывом 2009 года можно назвать телеканал "Украина" – с шестого места он поднялся на третье, увеличив долю аудитории с 7,24% до 8,52% (люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением свыше 50 тыс. человек), отмечается в данных GfK Ukraine. "Мы разработали стратегию развития в 2007 году и двигались в направлении построения общенационального канала, который мог бы зеркально отражать общественные интересы",– объясняет гендиректор "Украины" Вальдемар Дзики. Показатели телесмотрения улучшились благодаря некоторым удачным проектам телеканала. "Например, программа 'Народная звезда' прошла с долей аудитории от 10% до 16% при средней доле канала около 8%",– отметил он.
Выросла популярность и каналов ICTV, "Новый канал" и СТБ, входящих в холдинг StarLightMedia (SLM) Виктора Пинчука. Причем не только по общей аудитории (люди старше 18 лет), но и по коммерческой (аудитория, по которой продается реклама на канале) – 14-49 лет. По этому показателю доля "Нового канала" выросла с 12,55% до 13,23%, а СТБ обогнал ICTV, увеличив ее с 8,46% до 9,28%. Руководитель SLM Александр Богуцкий объясняет рост показателей успехом проектов "Украина имеет талант", "Фабрика звезд", "Танцуют все" и информационных программ.
Впрочем, рост доли телесмотрения не всегда означает пропорциональный рост рекламной выручки. "Увеличение доходов каналов происходит, если растет не общая, а коммерчески выгодная аудитория, например, люди в возрасте 18-50 лет",– говорит гендиректор рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, в прошлом году для рекламодателей наибольший интерес представляли каналы холдинга Виктора Пинчука. "У этих каналов наибольшая концентрация целевых аудиторий подавляющего большинства брендов, в частности, наших рекламодателей",– отмечает господин Попенко.
На фоне роста "Украины" и SLM два крупнейших канала – "Интер" и "Студия 1+1" – наоборот, снизили показатели. Доля "Интера" по аудитории старше 18 лет снизились с 21,02% до 19,68%, а "1+1" – с 11,88% до 8,98%. Более того, "1+1" показал падение аудитории по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 лет) – с 10,89% до 9,21%. В результате канал опустился со второго на четвертое место. Но потеря аудитории общенациональными каналами – мировая тенденция, отмечает Вальдемар Дзики. "Во всем мире общенациональные каналы теряют зрителя, который предпочитает смотреть тематические и нишевые каналы. В будущем эта тенденция в Украине лишь усилится",– считает он.
Ирина Миронова
Как изменились показатели телеканалов в 2009 году
| # |
| Канал | Доля,
% |
| Рейти
нг, % |
|
|---|
| 2009 | 2008 | | 2009 | 2008 | 2009 | 2008 | | 1 | 1 | "Интер" | 19,68 | 21,02 | 3,01 | 3,03 | | 2 | 2 | "1+1" | 8,98 | 11,88 | 1,37 | 1,72 | | 3 | 6 | "Украина" | 8,52 | 5,86 | 1,3 | 0,85 | | 4 | 3 | СТБ | 8,49 | 8,02 | 1,3 | 1,16 | | 5 | 4 | ICTV | 7,89 | 7,79 | 1,21 | 1,12 | | 6 | 5 | "Новый канал" | 7,37 | 7,24 | 1,13 | 1,04 | | 7 | 7 | "Первый канал.
Всемирная сеть" | 4,5 | 3,9 | 0,69 | 0,56 | | 8 | 8 | НТН | 3,55 | 2,78 | 0,54 | 0,4 | | 9 | 11 | K1 | 2,42 | 1,79 | 0,37 | 0,26 | | 10 | 9 | ТЕТ | 1,97 | 2,36 | 0,3 | 0,34 | |
Исследование проводилось среди людей старше 18 лет в городах с населением более 50 тыс. человек.
Источник: GfK Ukraine
|
