О важности представления украинских дизайнеров за пределами страны говорится давно и много. В последнее время, несмотря на многие "вопреки", в этой сфере наблюдается заметная активность. Соглашение о сотрудничестве, заключенное в феврале между руководством Camera Nazionale della Moda Italiana и Ukrainian Fashion Week (UFW), стало катализатором группового выступления 11 украинских дизайнеров во время недавних показов женских коллекций на Миланской неделе моды.

На самой коммерческой из главных fashion-недель Украина была представлена дважды — спецпроектом Fresh Fashion from Kyiv с коллекциями anna bublik, Olena Dats`, Dominanta by Anastasia, Elena Przonskaya, Podolyan и Liudmyla Komardina, а также на международной выставке White коллекциями Anisimov for 9.5, Bevza, Elena Burenina, Bobkova и LuVi. Каждый проект был оформлен не как одиночная творческая презентация, а как инсталляция разных, но одинаково интересных дизайнеров из одной страны. В Европе, с ее растущей любовью ко всему, что можно охарактеризовать словом "local", подобные проекты сейчас в тренде.

У авторов идеи со стороны Украины — свои доводы. Глава оргкомитета UFW Ирина Данилевская считает, что такого рода выступления являются не только плацдармом для дизайнеров, но и способствуют формированию имиджа страны. Маурицио Аскеро, директор UFW по международному развитию, убежден, что такая стратегия позволяет привлечь максимум внимания к украинским дизайнерам, и цитирует байера магазина Dolce & Gabbana Spiga 2, которая ожидает "волны креатива из Украины". К слову, в этом магазине, где часть пространства отдана под коллекции перспективных дизайнеров, среди прочих "новых" представлена вторая линия Лилии Пустовит LP by Poustovit.

Fresh Fashion from Kyiv — несомненно, имиджевый проект: в Palazzo Giureconsulti, где располагаются торгово-промышленная палата Италии и выездной штаб Milano Moda Donna, обычно показываются новички (например, участники крупнейшего итальянского дизайнерского конкурса Mittelmoda), и идут сюда именно за новыми именами. Участники проекта Fresh Fashion from Kyiv рассказывали о многочисленных "wow!", доставшихся им от прессы и гостей выставки. "Я пригласила на эту презентацию своих клиентов, байеров из Днепропетровска и убедилась в том, что такие проекты серьезно поднимают имидж украинской моды в их глазах",— говорит Олена Даць.

По официальной статистике, на двух площадках выставки White в сентябре было представлено 360 коллекций — 248 итальянских и 112 зарубежных, ее посетили 600 журналистов и 12 тыс. байеров. Последние едут на White не из праздного любопытства — все-таки это самая масштабная "ярмарка талантов" в Милане. Ожидать коммерческих достижений от украинских участников White было бы логичнее, однако пока рано подводить итоги. "Не стоит ожидать, что байеры сразу начнут делать заказы на выставке,— делится опытом Кристина Бобкова, коллекции которой продаются в США четвертый сезон.— Здесь нужно появляться регулярно, чтобы доказать, что ты не однодневка". Однако творческие амбиции дизайнеров удовлетворены. "Мы интересны иностранным байерам",— убеждена Светлана Бевза, и с ней согласны все участники миланской кампании.

Показательная история приключилась с Еленой Бурениной, чье творчество туговато доходит до украинской публики: помимо коммерческих заказчиков, в Милане нашлись ценители art pieces, которые всегда присутствуют в ее шоу,— памятный зеленый жакет с ростками кресс-салата под прозрачными колбами, представленный прошлой осенью на подиуме UFW, купили для концепт-стора в Риме. Причем дизайнеру придется делать копию вещи, потому что оригинал был куплен в начале сентября на выставке Pret-a-Porter Paris для концепт-стора в Ванкувере и любезно предоставлен для показа на White.

О контактах и контрактах дизайнеры, конечно, не распространяются — что, в общем-то, правильно: показателем будут заказы и продажи, а не рассказы о светлом будущем. Охотнее других о результатах говорит ветеран White Федор Возианов, пять сезонов подряд представляющий свои коллекции в самом концептуальном пространстве выставки Basement. Так, c этого сезона в Милане начинает работу шоу-рум vozianov, расположенный на Sant`Andrea, в центре миланского "золотого квадрата", а география заказов марки уже включает Италию, Кипр, Аргентину, Францию и Канаду. Пример Федора Возианова подтверждает, что продвижение "туда" — все же задача самих дизайнеров, а не каких-то мифических сил из мира моды. Как говорил герой одной английской комедии, "дальше взрослеть приходится самому", так что украинским дизайнерам, нацелившимся на внешние рынки, предстоит пройти "тест на зрелость", доказав, что они могут не только сделать грамотную коллекцию, но и продать ее байерам, вовремя отшить и доставить в магазины. Виктор Анисимов, который для бренда 9.5 затеял производственное тиражирование дизайнерских вещей, признается, что в Украине налаживание алгоритма "коллекция—тираж—поставки" — задача трудная, но выполнимая.